本文摘要：随着小暑节气的来临，全国各地气温很快上升，避暑游市场需求也随之快速增长。

随着小暑节气的来临，全国各地气温很快上升，避暑游市场需求也随之快速增长。同程旅游日前公布的《2017暑期避暑游趋势报告》（下称《报告》）表明，将近两成的暑期出游市场需求为避暑游，避暑胜地是人们暑期出游的主要动机之一，次于亲子游。

出游类型方面，今年暑期的避暑游市场需求主要以国内长线避暑游和出境避暑游居多，出境避暑游市场需求甚至略高于周边避暑游，著名山岳以及国内外高纬度地区旅游目的地是避暑游的热门目的地类型。避暑胜地是暑期出游第二大市场需求动机《报告》获取的同程旅游用户暑期出游市场需求在线调研数据表明，18.9%的暑期意向出游者的出游动机是“请假避暑胜地”，次于“陪伴放暑假孩子出游”这一动机。近年来，随着暑期休闲度假市场渐趋成熟期，前往高纬度地区或周边炎热的度假区请假更加热门。

长线避暑游占比超强七成，出境避暑游热度超强周边游《报告》获取的同程旅游暑期避暑游产品预约数据表明，7至8月份的避暑游市场需求中，国内长线泛舟占到比59.2%，出境游占到比15.9%，整体长线避暑游市场需求占到比达75.1%。出境避暑游市场需求增幅显著，市场需求占到比甚至多达了周边游（占到比12.6%）。

《报告》分析指出，避暑游“弃炎热气候而动”的独有市场需求要求了人们必须长途旅行才能符合避暑胜地的必须，例如，离开了城市转入深山，或者到国内外高纬度地区渡假等。男性最爱人到名山避暑胜地，女性最爱人出境避暑胜地《报告》基于同程旅游避暑游热门线路预约数据的分析表明，著名山岳、森林公园等是最热门的避暑游线路，其次是一些主打避暑胜地的度假区或名胜，例如承德避暑山庄等。

西藏、青海等国内西部高海拔地区夏季气候炎热，是较热门的国内长线避暑胜地线路。暑期有不少消费者追赶炎热天气的脚步早已迈进了国门，将目的地瞄准在了境外的高纬度目的地，例如俄罗斯、北欧等。

男性和女性对于避暑游线路类型的自由选择略为有差异。数据表明，男性比较更为偏爱著名山岳、森林公园这样的线路，而女性则比较更为偏爱出境避暑游，也更为喜好国内的著名避暑胜地。同程旅游客户端和官网目前在售的国内长线避暑游线路最热门的有长白山、内蒙古呼伦贝尔、满洲里、九寨沟、承德避暑山庄、坝上草原等，多为6日以上的品质跟团游线路，目前预约量较小的明确线路主要有：长白山西坡+北坡+万达小镇+镜泊湖双飞6日跟团游、内蒙古呼伦贝尔+满洲里+黑山头+室韦+根河湿地双飞双卧7日跟团游、承德避暑山庄+坝上草原+乌兰布征双飞5日跟团游等。出境游方面，北欧四国（挪威、芬兰、瑞典、丹麦）、冰岛、俄罗斯等都是十分热门的出境避暑游目的地。

同程旅游平台预约量较小的出境避暑游线路主要有：俄罗斯+北欧四国13至15日游、北欧四国7至10日游等，基本都归属于高端线路。为了一次炎热的旅行有人“不惜一切代价”《报告》获取的同程旅游用户调研数据表明，今年暑期人们在避暑游上的支出水平主要集中于在2000元至6000元之间，占到比44.1%，也有14.9%的人具体回应没明确的支出容许，只要玩游戏得快乐。综合来看，今年暑期居民避暑游消费支出较往年有一定幅度的提高，整体的支出期望值为3535.9元/人，这与长线避暑游市场需求占优势有必要关系。

《报告》指出，避暑游市场需求早已沦为承托整个暑期旅游市场的最重要力量，近年来呈现消费市场需求多元化趋势，度假型的避暑游市场需求呈圆形显著下降趋势，去找一个炎热的地方寄居下来童年炎炎夏日已沦为一部分人的避暑胜地新的自由选择。同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑回应，“针对今年的暑期旅游市场，我们为亲子游、避暑游等有所不同细分市场打算了多种类型的产品，同时还发售了‘发红包’、满减等优惠活动。我们期望以高品质的服务和高性价比的产品让广大用户及他们的家人需要童年一个无聊、舒适度的暑期”。

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